Бритвенные станки Schick – безупречная гладкость

Времена, когда густая борода была в моде, давно уже прошли. Конечно же, и в наши дни еще остались брутальные мужчины, желающие иметь густую растительность на лице. Однако, как известно, далеко не все представительницы прекрасного пола от них в восторге. Именно поэтому подавляющее большинство современных мужчин неустанно бреется каждое утро, чтобы встретить новый день с безупречно гладким лицом.

В этом им помогают уникальные бритвенные станки shick, которые имеют многослойное покрытие и изготавливаются исключительно из высококачественных материалов. Приобрести их вы сможете в специализированном интернет-магазине https://myschick.ru/. Здесь представлены товары не только для мужчин, но и для женщин.

В наши дни безупречная гладкая кожа считается нормой, которой предпочитают придерживаться практически все современники. Именно поэтому для многих бритье стало ежедневным занятием, таким же обыденным, как и чистка зубов по утрам. Но мало кто знает, что это процесс может быть максимально комфортным и приносить одно лишь удовольствие с бритвенными станками Schick.

Речь идет о высококачественных изделиях бренда, который очень хорошо зарекомендовал себя во всем мире. По мнению миллионов покупателей из самых разных стран мира, это лучшие бритвенные станки на свете. Непревзойденное качество, безупречная острота, эргономичный и удобный дизайн, максимальная безопасность использования – лишь малая часть их преимуществ.

Приобрести продукцию бренда hydro 5 на территории России вы сможете в специализированном магазине MySchick. Он очень дорожит своей репутацией, и поэтому реализует исключительно оригинальные товары, причем по самым доступным ценам. Здесь можно приобрести бритвенные станки не только в розницу, но и оптом. Примечательно, что в магазине постоянно устраиваются различные акции. Все покупатели получают фирменные подарки от MySchick. По любым вопросам, связанным с выбором и покупкой бритвенных станков, можно проконсультироваться с менеджерами магазина.

Schick пропал с Российского рынка!

Schick пропал с Российского рынка!
Забытая марка или Как Schick пропал с Российского рынка.

Бритвенная марка Schick, родом из мировой столицы лезвий и ножей — немецкого города Золингена, проиграла битву за российский рынок. Cейчас ее обогнал не только главный конкурент — Gillette, но и бюджетный Bic. Эксперты уверены: если новый хозяин Schick — корпорация Energizer — не изменит стратегию марки, ей уже никогда не завоевать у нас крепких позиций. Похоже, в компании это понимают: весной она разорвала контракт с эксклюзивным дистрибутором Temtrade, более 35 лет поставлявшим Schick в Россию.

Как у меня появился мой шик.

Двадцать лет назад бритвы Schick были в СССР эталоном качества и престижа, как джинсы Levi's или коньяк Camus. Тогда Schick занимала 40% всего ассортимента имеющихся в продаже бритв и лезвий, а остальное приходилось на продукцию СССР, утверждает Антон Калабин, гендиректор дистрибуторской компании “Камео”. “Но в конце 80-х бритвенным станком № 1 в России стал Bic, в 90-х появился агрессивный Gillette, быстро завоевавший сердца потребителей”, — вспоминает Дмитрий Комендантов, директор по работе с клиентами “Имиджленд PR”.
Сейчас, согласно исследованиям маркетингового агентства “Старая крепость”, на долю Gillette приходится 60% российского рынка мужских станков и лезвий, у Bic — около 5%. Schick довольствуется мизерной долей в 1,5%, остающейся неизменной с 2001 г. Такого падения, как в России, Schick не переживала ни на одном локальном рынке, резюмирует Калабин.
Загадочное исчезновение Schick с российского рынка президент SWS Джозеф Линч в 2004 г. объяснил в интервью “Ведомостям”. Фармкомпании, которым принадлежала марка, мало заботились о ее развитии. Бритвенный бизнес был для них второстепенным, и, по словам Линча, инвестиции в Schick были недостаточными. Кроме того, он ссылался и на сложности конкуренции с Gillette, которая обладает почти монопольным влиянием.
Однако на других рынках дела у марки не так плохи — в большинстве стран она стабильно занимает 2-е место после Gillette. На ее долю сейчас приходится 21% мирового рынка бритв.

Рекламой не вышел.

Российские дилеры в проблемах Schick винят компанию SWS, которая не сумела выстроить эффективную дистрибуцию. “SWS полностью переложила задачу освоения рынка на дистрибутора, швейцарскую компанию Temtrade, которая занималась этим еще с советских времен”, — замечает Калабин. По его мнению, выполнялась эта работа не слишком активно. Да и рекламный бюджет Schick в России был невелик — по оценке Калабина, около $1 млн.
В ответ на вездесущую рекламу Gillette Schick отмалчивалась — у нее даже не было запоминающегося рекламного слогана. По данным TNS Gallup, с 2000 по 2006 г. Gillette показала российским телезрителям свои рекламные ролики 94 881 раз, а Schick обошлась 1720 показами. “Не помню ни одной рекламной кампании MySchick за последние годы, а Gillette постоянно на виду”, — добавляет Макс Такер, заместитель гендиректора BBDO Moscow. По его мнению, Gillette не просто сделала свои продукты самыми популярными, но и за 15 лет сформировала культуру бритья в России. “В СССР предпочитали бриться станками с двумя лезвиями, не было бритв для женщин и такого ассортимента средств для бритья, — поясняет Такер. — Gillette много инвестирует в исследования рынка и дистрибуцию”.
Для того чтобы успешно продавать бритвы из Золингена, не хватало даже каталогов и POS-материалов, жалуется Сергей Дунин, директор по маркетингу петербургского торгового дома “Эра”. “У конкурентов марки — Bic и Gillette — не было недостатка в буклетах, которые можно показать оптовикам. Почему они должны выбирать Schick?” — спрашивает он. Дунин добавляет, что оба конкурента выделяют его компании рекламные бюджеты в размере 1-3% от объемов продаж марки, в то время как Schick не делает этого.

Равнодушие владельцев к судьбе своего бренда на российском рынке проявилось даже в отношении к сайтам. Еще в 90-х компания “Камео” сделала русскоязычные сайты Gillette и Schick. И если Gillette судилась с “Камео”, пытаясь отобрать доменное имя, и в конце концов добилась своего, то владельцы Schick хранили молчание, рассказал Калабин. По его словам, только после приобретения SWS Energizer производитель батареек выкупил у “Камео” доменное имя Schick.ru за 100 000 руб.

В 2003 г. SWS, ставшая частью Energizer, выпустила две новинки — мужской четырехлезвийный станок Quattro и женский Intuition, успешные мировые продажи которых увеличили общую капитализацию Energizer более чем на 50% — c $2,47 млрд до $3,59 млрд. Но в России запуск новинок прошел довольно тихо. Хотя для Quattro осенью 2004 г. провели рекламную кампанию с “вполне взрослым” бюджетом, рассказала директор по маркетингу компании Temtrade Сабина Челнокова. Использовался даже product placement — в сериале “Холостяки”, снятом кинокомпанией “Амедиа”, бритвой Schick пользовался актер Дмитрий Певцов. До этого он был лицом Gillette в России. Певцова выбрали не случайно: таким образом хотели внести интригу в сценарий продвижения марки, объясняет Челнокова.
Обвинения в неактивной заботе о марке в Temtrade отвергают. “Мы делали все возможное, — уверяет Челнокова, — и были ограничены бюджетом: Temtrade, как и любая дистрибуторская компания, тратила на продвижение только процент с продаж”. Что, по ее словам, несопоставимо с рекламными расходами Gillette, которая базируется в России и сама занимается продвижением. Свои рекламные бюджеты в Gillette и SWS не раскрывают.
Неуловимый MYSCHICK.
Проблема Schick была не только в слабой рекламной поддержке, но и в нечетко выстроенной дистрибуции. Станки и, главное, сменные картриджи поставлялись с перебоями, говорит на условиях анонимности менеджер нижегородской дистрибуторской компании. По его словам, в этом году они отказались распространять Schick из-за того, что товар был “абсолютно неликвидным”: оптовики неохотно работали с ним. На плохую логистику Schick жалуется и Сергей Дунин. “Задержки в поставках у этой марки случаются чаще, чем у конкурентов”, — уточняет он. Потребители, вынужденные неделями искать картриджи к своей бритве, переключались на Gillette, у которой таких проблем не было, пояснял Калабин.
“В любом супермаркете рядом с кассой можно увидеть Gillette. Разве это не показатель успешного маркетинга?” — замечает Такер из BBDO. За этим стоит последовательная и довольно жесткая политика в отношении дилеров. Американская компания дает оптовикам и сетям бонусы за объем закупок и заключает эксклюзивные договоры, запрещающие продажи продукции конкурентов, описывает агрессивную политику Gillette Екатерина Филиппова, бренд-менеджер компании “Тайди”, российского дистрибутора бритв Super-Max. В российском представительстве P&G отрицают эти факты и говорят, что в договорах Gillette нет запрета на продажи продукции конкурентов. По словам Константина Дубинина, менеджера по внешним связям P&G, практикуются лишь скидки за объемы продаж, мотивирующие дилеров продавать больше.
У Schick не было эффективной программы мотивации дилеров. Все это сказывалось на объемах продаж. “К примеру, один из наших крупных клиентов в месяц закупал продукцию Gillette на 400 000 руб., а Schick — всего на 40 000 руб.”, — досадует источник в нижегородской компании.

Время не ждет!
Energizer не теряет надежды восстановить позиции Schick. “Нам хотелось бы быть в России сильным № 2, — говорит Олег Яковенко, региональный директор Energizer по странам СНГ и Турции, — в марте мы начали менять модель работы с дистрибуторами”. Energizer решила не назначать эксклюзивного дистрибутора, а поручить руководство поставками своему московскому офису. Тем более что и бритвенные станки, и батарейки продаются в магазине в прикассовой зоне и схемы их дистрибуции cхожи. Часть команды, призванной возрождать былую славу Schick, пригласили из Temtrade.
Если компания сможет грамотно выстроить все ступени продвижения и сбыта, марка может “откусить” у основного конкурента не менее 20% объема продаж, считает Калабин. Это, по его оценке, около $60 млн. Но Energizer должен поторопиться, уверен Калабин: “Сейчас и так мало кто помнит, что станки и лезвия Schick когда-то были эталоном качества. Люди старше 50 могут пользоваться ими по привычке, но приверженцев марки становится все меньше”.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ

Татьяна Гайдаенко, профессор, руководитель программы “МВА-маркетинг” Московской международной школы бизнеса “Мирбис”
Отказ от услуг дистрибутора после 35 лет сотрудничества — это шаг, говорящий о серьезности намерений компании Energizer в России. Пока мало что известно о том, какие маркетинговые шаги будут предприняты. Поэтому можно обсуждать только возможности. С моей точки зрения, Schick как марка в России — это пока фантом. Бритвенные лезвия и станки Schick были известны в советское время, но на самом деле марочного потенциала, т. е. узнаваемости и приверженности потребителей, у них не было. Да и круг пользователей был довольно узок. “Продукт, который почти всегда в дефиците” — это, наверное, единственный образ марки Schick в советское время.
Можно ли сейчас в России в этой ситуации достичь рыночного успеха? Я уверена, что можно, но требуется ребрендинг. Но в его основе не должно лежать “советское прошлое марки”. Там не на что опереться, и ностальгии по бритвам Schick в России нет.
Традиционные свойства марки Schick, которые продвигаются во всем мире, — это немецкое качество и надежность, и это может сработать и на российском рынке как основа нового позиционирования. Сейчас для этой марки не стоит задача потеснить Gillette, агрессивно отняв рынок, — слишком уж это затратно. А вот серьезно войти в рынок, создав своего потребителя, можно. Это не быстрый процесс, и упор надо делать на четкое дифференцирование образа марки Schick от Gillette.
Вообще, на рынках, где превалирует одна марка, как на рынке бритвенных принадлежностей, некоторые сегменты потребителей можно относительно легко получить, предложив альтернативу, задействовав естественное желание людей выделяться. Ведь лидеру тоже трудно, внутри 70%-ной доли рынка есть разные сегменты, и только отличий по цене разных линий марочного продукта может быть недостаточно. Если потребитель хочет эмоций и более личностных отличий, то в рамках одной, даже сильной марки это сделать невозможно. Найдя же эти важные моменты, например позиционирование “качество вкупе с модностью”, можно заполучить более привлекательные сегменты.
Тигран Арутюнян, консультант по управлению, профессор Института бизнеса и делового администрирования Академии народного хозяйства при правительстве РФ
В 1983 г. один из моих родственников, побывавший в Англии, привез мне в подарок станок и набор лезвий Wilkinson Sword. Тогда это впечатляло — двойное лезвие, красивая упаковка с двумя шпагами. Сейчас я использую Gillette. Можно ли реанимировать Sсhick в России? Шаги, которые можно было бы предложить компании, достаточно тривиальны.
SWS необходимо выработать концепцию позиционирования бренда. Как альтернативу “реактивным самолетам” Gillette возможно использование “королевских” мотивов. Соответственно, и аудитория, скорее всего, должна быть более “премиумная” и взрослая.
Надо разработать систему маркетинговых коммуникаций, начиная с POS и заканчивая модным глянцем. В качестве типажа может выступить “зрелый мачо”.
Дистрибутор — тоже клиент! И он должен видеть выгоды работы с этой маркой. На сегодня существует огромный арсенал средств по оптимизации работы с товаропроводящими цепочками.
Всю систему продаж надо переводить в проектный формат со всеми вытекающими последствиями: цели, ресурсы, время, ответственные и т. д.

Подарок Бритвенный набор Schick Hydro 5 Power Select Premium + 6

Я долго выбирала подарок мужу на 23 февраля. Вариантов было несколько, но точно определиться мне было достаточно сложно. Изначально, мой выбор пал на наручные часы, но вследствие поиска подходящих вариантов, такой вариант отпал сам собой, так как я просто понимала, что подарок такого рода нужно выбирать вместе с ним. Потом подумала я о цепочке на шею, но и это не подошло, поскольку цепочки мой любимый мужчина уж очень часто рвет и теряет, а в последний раз он и вовсе сказал, что больше их носить не будет. Последним вариантом была бритва — сначала я хотела купить электробритву, но проконсультировавшись с продавцом в магазине и с подругой, решила такую не покупать. У родного мне человека очень чувствительная кожа, которая подвержена раздражению после бритья, а электробритва очень сильно раздражает кожу, что может спровоцировать возникновение различного рода проблем. Осталось, что у меня остался только вариант с хорошим бритвенным станком, который будет чисто брить, и должен быть острым, а также удобным. Вариантов фирм — изготовителей было не так и много, однако я практически все отмела в сторону. Хорошо, что вовремя вспомнила о том, что уже не раз слышала о хорошей фирме, которая специализируется на изготовлении станков для бритья. Компания «Schick» уже давно мелькает на слуху среди наших знакомых, но я все никак не находила времени узнать о ней более подробно. Естественно, мне хотелось купить бритвенный станок только оригинальный, не китайскую подделку. По серфив в интернете, я нашла интернет магазин MYSCHICK RU, и была приятно удивлена, когда обнаружила все необходимое в одном месте. Сделав заказ и оформив курьерскую доставку, мне все привезли в назначенное время на следующий день. Товар полностью соответствовал критериям, которые были описаны на сайте, все было привезено в целости и сохранности. Я специально выбирала модель, в которой есть контейнер для увлажняющего геля, и была рада, что смогла найти именно то, что мне было нужно. Теперь и для себя станок я купила через этот магазин – радует, что мне действительно продали оригинальную продукцию! Этот бритвенный станок Schick Hydro 5 Power очень понравился мужу, говорит, что раньше такой бритвы у него никогда не было. Три режима вибрации для комфортного бритья, на самом картридже контейнер с гелем, пять острых лезвий на картридже. Можно откинуть этот контейнер и получится триммер для бритья в труднодоступных местах, например под носом, или виски подравнять. При заканчивающейся работе батареи-загорается красная лампочка-значит скоро менять батарейку. Сейчас муж бреется одним лезвием уже 6 месяца-очень доволен! Хотя гель уже закончился, но говорит, что лезвия такие же острые, как и раньше. Всем рекомендую эту бритву! Покупала Бритвенный набор Schick Hydro 5 Power Select Premium + 6 за 2250 рублей. Москва

Всем мужчинам рекомендую протестировать Schick!

Для каждодневного ухода рекомендуется купить Бритву schick. Самая последняя модификация — это истинное инженерное совершенство. Система лезвий идеально повторяет все очертания лица, срезая щетину даже в самых недоступных местах. Специальный отсек с гелем, гарантирует в ходе бритья мгновенное увлажнение и снижение трения на 80%. Блока лезвий хватает надолго и при своевременной смене,(90 дней одно лехвие) вы забудете про кожное раздражение. Существует и еще один вид бритв — электрические. Плюс этой бритвы — это простота использования. Побриться можно даже в автомобиле, находясь в пробке. К тому же электрическую бритву зачастую используют люди с чрезвычайно раздражительной кожей. Но недостатков у нее также хватает. Во-первых, добиться идеально гладкой кожи с такой бритвой не так просто. Надо несколько минут доделывать труднодоступные участки посредством триммера. Хорошие электробритвы будут стоить более 6-10 тысяч. Лезвия приходится покупать уже через год и стоимость нисколько не меньше, чем новенькая бритва. Следует отметить, что в продвинутых образцах предусмотрена возможность использовать пену. Это позволяет уменьшать раздражение и существенно облегчить процесс бритья.

Очень многие знают про бритвы Gillette, но не все знают про бритвенные станки Schick Hydro 5. Когда как это в действительности выдающийся станок для бритья с очень хорошим качеством и привлекательной стоимостью! Сегодня уже попадаются интернет-магазины, где можно без труда купить как блоки с лезвиями, так и средства по уходу.
ПОПРОБУЙ БРИТЬЕ НА НОВОМ УРОВНЕ!